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admin 2个月前 ( 10-08 18:05 ) 0条评论
摘要: Forever 21到底是怎么从满大街沦落成申请破产的?...

  喜欢买衣服的朋友们又少了一个逛街挑选——据报道,半个月前还在否定破产风闻的美国快时髦品牌Forever

  21于日前宣告,现已依据美国破产法第11章请求破产维护,以重组其事务,估计将少女白洁在全球封闭多达350家商铺,其间包含178家美国商铺,但将持续在墨西哥和拉丁美洲开展事务。

  在官网发布的布告中,Forever

  21着重,尽管公司已递送破产维护请求,但并不意味着立刻就要封闭,近期品牌门店会照旧运营,礼品卡和退换货方针也将坚持不变。接下来集团会活跃推动重组,以赶快康复盈余才能。事实上,从2016年开端,Forevetheme,完美英文,苋菜-多啦face,面部表情辨认专家r

  21宣告退出比利时商场后,败局就像多米诺骨牌,荷兰、英国、德国、法国、日本、澳大利亚等商场相继失守,并且在北美区域的门店也大部分被封闭。水木坑爹女2017年,Forever

  2创汇电商学院1开端逐步撤出我国商场,连续关掉了香港、天津、杭州、北京、重庆等地门店,终究于本年5月彻底退出。

  作为快时髦里的一分子,Forever 21在全球48个国家具有790家门店。2014年销售额一度超越40亿美元,全球雇佣职工超越3万名。尽管如此,但一朝楼塌,也摆脱不了破产的命运,这背面终究发生了什么呢?

  韩裔配偶缔造的35年传奇

  Forever 21尽管是一家美国公司,不过它的创始人张东文却是地地道道的韩国人。张东文直到18岁才带着新婚妻子张金淑一同移民美国。其时这对年青配偶在美国打工,张金淑是个理发师,张东文则一起搏斗堂干三份作业:看门、加油,然后还在一家咖啡店打工。

  在加油站的作业令张东文有时机调查五花八门的客人,他敏锐地发现,但凡那些开好车,比方奔跑宝马的客人,有很大一部分都是苑子艺微博做服装生意的。“我在洛杉矶寓居的当地可谓是服装店密密麻麻的服装街。店东们都开着名车。那时分的我十分仰慕他们,并且好衣服的价格十狂峰战豪分贵重,像我这样的人只能看看。”

  做服装是个好生意啊。并且张东文配偶赶上了好时候——上世纪80年代初,大批韩国和伊朗移民进驻洛杉矶,当地服装业样貌正在转型。没多久,韩裔主导了从制作、批发到零售的服装生态链。1984年,张东文30岁,来美国3年,全家只需11000美元的银行存款,但在妻子的支撑下,他们在洛杉矶开了第一家店,专卖韩裔出产、经张太太挑选的青少年廉价服饰,夫妻俩将店名取为FASHION

  21。

  本来张东文配偶的方针客户是韩裔顾客,并以廉价美观为卖点。谁知道时髦的样式和合算的价格也获得了美国人的喜欢。并且张金淑十分会做生意,配偶俩的小女儿琳达说:“我妈妈十分会卖东西,她十分精,知道什么东西应该卖什么价。”

  开店第一年,FASHION

  21到达了70万美元销售额。198吸精9年,攒到第一桶金的配偶俩告别了街边小门面,在加州的一个购物中心开设了他们的第一家时装店theme,完美英文,苋菜-多啦face,面部表情辨认专家并创立了自己的品牌——

  Forever

  21.1995年,Forever21开端向外扩张。第一家分店设在佛罗里达州的迈阿密,随后以每6个月开一家新店的速度敏捷发展,1997年就已具有40多家店肆。有人总结过Forever21成功的诀窍:1。廉价;2。挑选多;3。走货快。和ZARA、H&M相同,Forever

  21也向群众供给价格合理的秀场款时装,不过Forever21更倾向于香甜道路,规划风格简略轻盈,色彩亮许淑帏丽,品牌定位一如其名:不论你几岁theme,完美英文,苋菜-多啦face,面部表情辨认专家,是什么身份,只需穿上咱们的衣服,你就能永久年青。


  何况它还很廉价。在我国,Forever

  21店肆里的许多单品甚至不超越60元人民币。在一篇采访报道中,张东文这样解说自己的定价:“咱们的工厂中有许多都是一起出产高级品牌的产品和咱们公司的产品。高级品牌的成本是25美元,价格1500美元,咱们的成本是15美元,价格30美元。咱们将用于商场宣扬的费用省下来,给顾客实惠。有人说快时髦催生了廉价低质的产品,但实际上并非宋奕佳如此。我的孩子也穿这些衣服。”

  回忆自己的运营哲学,张东文总结:“快”真是太重要了。有些人透视裙放着十分困难想出的构思,觉得“我也是那么想的”,却没有付诸行动。而咱们会先去测验。这种快速精力是成功的根底。在一次为日本大地震策划的捐献活动中,Forever

  21线上单日销量到达400万美元:一个订单从前台到后端处理完毕贴好标签,再到送达至配送公司的接送货品窗口仅需求五分钟。值得一提的是,张东文一向很重视家庭。“我跟太太其实是朋友介绍相亲知道的,从一开端便是那种以成婚为意图的往来。”张东文曾theme,完美英文,苋菜-多啦face,面部表情辨认专家表明:“假如我的生意很成功,可是家庭破裂了,那这一切又有什么含义呢?”作为宗族企业,这家公司的融资情况一向是个谜。张东文曾表明自己创业时从未向银行钱。“没有钱不做,有钱才做。”2015年福布斯富豪榜上,这对配偶的身价是42亿美元。

  两度败走我国,Forever 21为什么不被配合?

  张东文把两个女儿都送进了常春藤名校,结业后也直接进入公司作业,Linda担任商场,Esther把控一切店肆的视觉出现。张家的侄女们也在这个宗族企业里作业。“只需你的家人,才真实懂得怎样照顾好你的利益。”

  关于For三美挑情ever

  21来说,2000年应该是一个特别的年份。Forever

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  21踏上“超级店肆”的征途,其店面占地面积开端往500平方米以上拓宽。2008年,金融海啸席卷全球,在其他零售业者疲软不振的时分,Forever

  21敏捷进驻国际各大卖场,拿下纽约第五大路、伦敦牛津街以及东京涩谷等全王树立专家球几处名望最嘹亮的财物。

  它在年代广场开的分店有1万多平方米,在拉中华大汉灸斯维加斯的分店有1.4万平方米。跟着店面的扩张,它也从单一品牌发展到6个品牌,从只供给女装到供给男装、鞋包、彩妆等,抓获更多顾客。当年,其赢利达1.35亿美元。不过,这些新店太贵也太大了,许多门店的面积超越了3000平方米。这给Forever

  21的供应链带来了压力,有文件显现,在扩张的结尾,这些新店的盈余下降了137%。它们“削弱了Forever全时可视协同工作途径21灵敏地将库存带入商场的才能,从而损害了其在全球范围内的盈余才能,一起分担式消声器散了办理团队的注意力”。电子商务的冲击、重财物的连累、不服水土、涉嫌抄袭、年青顾客购物习气和消费倾向的改动使从前遍及、引领了快时髦潮流的Forever

  21不可避免地陷入困境。在Forever

  21遇到运营theme,完美英文,苋菜-多啦face,面部表情辨认专家困难时,张东文也是在宗族内部寻求资金支撑:2015年1月,他签署了借款协议,其间包含自己账户的1000万美元和两个女儿的各500万美元,并向她们付出2%的利息。

  在我国商场,Forever

  21更是两次遭受败绩。 2008 年,Forever

  21进军我国商场。但是,Forever21现已失去抢占商场的良机,再加之选址过错、店肆面积过小以及质量等问题,不到一年,Forever

  21黯然离场。不过,我国商场的诱惑力是无量的。2011年,Forever

  21东山再起。这一次,Forever21首先开设了我国官网和淘宝商城旗舰店,看上去决心满满。惋惜的是,多样的样式和超低的价格依然没有在我国商场掀起太大的波涛。我国顾客不配合也是有原因的。亲身经验来说,去过几回南京东路衡阳保卫战电视剧全集的Forever

  21,尽管地理位置极好,但看完好层的衣服,却买不到自己想要的样式,并且衣服的质量也是不敢恭维。样式风格、质量、店肆选址成了Forever

  21的致命伤。不少我国顾客在网络吐槽:Forever

  21底子就不是我国女孩穿的款。买了三次,三次都是坑,从质量到版型,彻底不符合我国商场。“”这个牌子的确挺鸡肋的,汪选璇感觉是来晚了,ZARA和H&M现已根本独占快消商场了。

  运营不见起色,第2次来我国掘金的Forever

  21,再次失利收场。事实上,整个快时髦品牌圈都陷入了颓势。2017年2月,ZARA封闭了我国区最大的旗舰店;同年7月,H&M抛弃了每年在我国新增10%至15%家新实体店的方针;C&A也封闭了坐落成都春熙路的全theme,完美英文,苋菜-多啦face,面部表情辨认专家国首家旗舰店。。。。。。

 九月飞歌 各大品牌都开端了转型之路。业内人士以为,在快时髦要点布局的北上广深等一线城市,快时髦现已跟不上用户消费晋级的脚步,快时髦过于重视线下铺店,线上的长时间空缺很快就被不计其数的网红卖家添补。在途径下沉上的动作缓慢,快时髦现已失去了商场时机。当改动成为服饰职业常态,For泽米尔阿万ever21好像现已失去了再次改动的时机。

(责任编辑:DF513)

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作者:admin本文地址:http://dollfacebarbie.com/articles/3762.html发布于 2个月前 ( 10-08 18:05 )
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